11 إستراتيجية مهمة لزيادة العائد لكل ألف ظهور RPM في موقعك


بينما يمتلك الناشرون  العديد من الأدوات لتتبع توليد الإيرادات ، فإن أحد المقاييس الرئيسية التي يمكنهم مراقبتها والتأثير فيها هو عائد الصفحة لكل ألف ظهور (RPM). إنه مقياس مهم لاكتشاف المشكلات المتعلقة بفعالية الإعلانات أيضا.


11 إستراتيجية لزيادة العائد لكل ألف ظهور RPM  في موقعك

على الرغم من أن العائد لكل ألف ظهور مقياس غير ثابت إلى حد كبير ، إلا أن هناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكنك تنفيذها للتأثير على هذا المقياس وتحديد مقدار الإيرادات التي يتم تحقيقها.


ما هو العائد لكل ألف ظهور RPM؟

 العائد لكل ألف ظهور للصفحة RPM هي صيغة تستخدم لقياس العائد الناتج عن صفحة الويب. نظرا لأنها تماثل في الأساس التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور ، والتي تعني "التكلفة الفعلية لكل ألف" .

تُستخدم التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور على العديد من الأنظمة الأساسية - بما في ذلك أجهزة سطح المكتب والجوّال وداخل التطبيق والفيديو - التي تحقق الدخل من خلال الإعلانات الصورية.


كيفية حساب RPM ؟

يتم حساب العائد لكل ألف ظهور للصفحة عن طريق قسمة أرباحك المقدرة أو إيرادات الإعلانات على إجمالي عدد مشاهدات الصفحة وضرب النتيجة في 1000:


الصفحة RPM = (الأرباح المقدرة / إجمالي عدد مشاهدات الصفحة) * 1000

على سبيل المثال ، إذا كان لديك 1500 مشاهدة للصفحة شهريا وإيرادات تقديرية قدرها 15 دولارا ، فإن العائد لكل ألف ظهور لصفحتك سيكون (15/1500 دولارا) * 1000 = 10 دولارات.


ما الذي يؤثر على RPM ؟

هناك نوعان من المقاييس التي تؤثر بشكل مباشر على العائد لكل ألف ظهور:


1. نسبة النقر إلى الظهور (CTR)

يقيس هذا عدد النقرات على الإعلان لكل ألف ظهور للإعلان. كلما زاد النقر على إعلانات المعلن ، زاد الدفع للناشرين (الناشر هو صاحب الموقع). تُترجم نسبة النقر إلى الظهور المتزايدة إلى زيادة في مقدار الإيرادات التي يمكن أن يحققها موقعك.


تعني نسبة النقر إلى الظهور الأعلى أيضا أن الناشر يقدم موضعا عالي الجودة لتلك الأنواع من الإعلانات ، مما يتيح للناشر الحصول على سعر أعلى للنقرة .


2. تكلفة النقرة (CPC)

يقيس هذا المبلغ المالي الذي يرغب المعلن في دفعه مقابل نقرة على إعلان معروض على موقع الناشر. تختلف تكلفة النقرة بناء على محتوى الإعلان والسياق والمكان المناسب.


يجب أن يتأكد الناشرون من أنهم يحتفظون بكل من نسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة على أعلى مستوى ممكن لأن زيادة هذين المقياسين ستدفع نمو العائد لكل ألف ظهور لصفحتهم.


هناك العديد من الاستراتيجيات التي يمكن للناشرين استخدامها لزيادة فاعلية عائداتهم من الإعلانات. فيما يلي بعض أفضل الطرق التي يمكن للناشرين من خلالها زيادة العائد لكل ألف ظهور للصفحة.


 11 إستراتيجية لزيادة العائد لكل ألف ظهور RPM  في موقعك

لن يكون للإجراءات التي تتخذها لتعزيز العائد لكل ألف ظهور لصفحتك تأثير فوري بالضرورة. عند إجراء اختبارات لتنفيذ أي من هذه التوصيات ، يجب ترك كل تجربة تعمل لمدة أسبوع على الأقل قبل تقييم النتائج.

هناك ثلاثة مجالات رئيسية يمكنك العمل عليها لتحسين العائد لكل ألف ظهور للصفحة: 

  1. صفحات الويب الخاصة بك 
  2. والإعلانات التي تظهر على موقع الويب الخاص بك 
  3. والجمهور الذي يزور موقعك.


1. التركيز على جودة المحتوى الخاص بك

قد يكون الأمر صعبا في هذه المرحلة ، لكن التركيز على جودة المحتوى الخاص بك هو الأساس الذي سيسمح لك بالحصول على RPM أعلى للصفحة. إن وجود محتوى قوي يهتم به جمهورك له تأثير كبير على جميع المقاييس والتحسينات الأخرى.


صحيح أن امتلاك محتوى رائع ليس ضمانا للنجاح. نعلم جميعا  أن ّ الكثير من المنشورات الرائعة ذات محتوى عالي الجودة في مجالاتها المتخصصة لم تحقق النجاح. لكن انظر إلى الأمر من الجانب الآخر: كم عدد المواقع الناجحة التي تعرف أنها ذات محتوى ضعيف؟


2. اقترح محتوى ذي صلة للحفاظ على تفاعل المستخدم

تم تصميم محركات توصية المحتوى لتوفير مسارات تنقل المتابع للمحتوى ذي الصلة للحفاظ على تفاعل المستخدمين وزيادة وقتهم على الصفحة وفي جميع أنحاء الموقع.


ستؤدي زيادة عدد مشاهدات الصفحة إلى زيادة العائد لكل ألف ظهور لصفحتك ، لأنه يزيد من فرصة أن ينتهي الأمر بالمستخدم بالنقر فوق أحد الإعلانات.


3. زيادة سرعة الموقع وإصلاح المشكلات الفنية

تعد زيادة سرعة إعلانك وموقعك وصفحتك عاملا أساسيا لتحسين تجربة المستخدم وإمكانية عرض الإعلان. ولكن يجب أيضا الانتباه إلى أنّ أي مشكلات فنية أخرى قد تقلل من أداء موقعك ، مثل مشكلات التوافق مع الهاتف المحمول أو الروابط المعطلة...


هذه المشكلات الفنية لها تأثير سلبي تدريجي ومتراكم على جهود تحسين محركات البحث ، مما سيؤثر بالتالي على العائد لكل ألف ظهور لصفحتك أيضا.


4. زيادة إمكانية عرض الإعلان

لا وجود لأي فعالية للإعلان الذي لم تتم رؤيته. لذلك يستخدم المعلنون والناشرون هذا المقياس لتقييم الحملات الإعلانية. هناك اتجاه متزايد بين المعلنين للدفع مقابل مرات الظهور القابلة للعرض فقط.


وفقًا لـبعض الدراسات , تبلغ إمكانية العرض على سطح المكتب حوالي 50٪. هذا يعني أن ما يقرب من نصف الاستثمار الإعلاني يذهب إلى الإعلانات التي لم تتم رؤيتها من قبل. إذا تحول الإتجاه نحو الدفع مقابل مرات الظهور القابلة للعرض فقط ، فسيخسر الناشرون جزءا مهما من أرباحهم. لذلك ، من مصلحة الجميع زيادة إمكانية العرض.


وفقا لبحثنا ، هناك ارتباط قوي بين إمكانية العرض والتكلفة لكل ألف ظهور ، مما يعني أن زيادة إمكانية العرض ستؤثر بشكل مباشر على العائد لكل ألف ظهور لصفحتك.


يعد تقليل وقت استجابة الإعلان (زيادة سرعة تحميل الإعلان) أحد العوامل التي يمكن أن تؤثر على إمكانية عرض الإعلانات. يمكن أن يساعد تحسين تنسيق إعلانك وموضعه أيضا في زيادة إمكانية عرض إعلانك.


5. تحسين أشكال الإعلانات وأحجامها

هناك مجموعة متنوعة من التنسيقات التي يمكنك قبولها على موقعك مثل الإعلانات النصية أو الصورية أو  إعلانات الفيديو أو الإعلانات القابلة للتوسيع هي بعض الخيارات المتاحة. تفرض بعض الأشكال أسعارا أعلى لكل نقرة وظهور.


هذا لا يعني أن تحويل كل  إعلاناتك إلى إعلانات فيديو مثلا سيسمح لك بزيادة العائد لكل ألف ظهور لصفحتك. ستحتاج إلى التجربة والعثور على أفضل مجموعة من الأشكال التي يمكنها زيادة أداء أرباحك إلى أقصى حد.


هناك أيضا مجموعة متنوعة من أحجام الإعلانات التي تم تحديدها وتوحيدها  حيث يتم استخدام بعض أحجام الإعلانات بشكل متكرر من قبل المعلنين ، مما يؤدي إلى زيادة المنافسة.


سيؤدي استخدام  هذه الإعلانات إلى زيادة تكلفة النقرة لإعلاناتك ، مما يؤدي إلى ارتفاع العائد لكل ألف ظهور للصفحة. كما أن بعض أحجام الإعلانات أكثر فاعلية ولها تكلفة نقرة أعلى من غيرها. بينما يجب أن تجرّب دائما لمعرفة حجم الإعلان الأفضل بالنسبة لك ، بشكل عام ، تميل أحجام الإعلانات الأوسع نطاقا إلى الحصول على تكلفة نقرة أعلى.


6. تنويع شبكات الإعلانات الخاصة بك

معدل التعبئة هو مقياس إعلان عبر الإنترنت يحدد عدد الوحدات الإعلانية التي يمكن للناشر ملؤها بالإعلانات. يجب أن تهدف إلى الحصول على معدل تعبئة مرتفع لزيادة العائد لكل ألف ظهور لصفحتك. يعد الوصول إلى معدل تعبئة بنسبة 100٪ أمرا مستحيلا بسبب عوامل خارجية مثل مشكلات الشبكة أو قيام الزائر بإغلاق الموقع قبل إتاحة وقت تحميل الإعلان.


تتمثل إحدى إستراتيجيات زيادة معدل التعبئة في العمل مع خادم إعلانات يسمح لك بتنويع مزودي الإعلانات. يمكنك أن تخدم أولا حملاتك المباشرة ثم ملء باقي مواضع الإعلانات بعدة شبكات إعلانية. سيسمح لك القيام بذلك تقديم إعلانات ربحية أكثر ، وكذلك زيادة معدل التعبئة إلى الحد الأقصى من خلال وجود عدة خيارات من مكان عرض الإعلان.


7. استخدم العطاءات الرأسية header bidding

عروض التسعير الرأسية هي تقنية إعلانية برمجية تسمح لك بتقديم مساحتك الإعلانية لشبكات إعلانية متعددة ، والتي تقوم بعد ذلك بتقديم عروض للحصول على فرصة لوضع إعلان في المحتوى الخاص بك.


يُعد السماح بتبادل الإعلانات بالتنافس على مواضع الإعلانات طريقة فعالة لزيادة عائدات إعلاناتك إلى الحد الأقصى.سيؤدي التبديل إلى عروض التسعير الرأسية إلى تقليل أوقات تحميل الإعلان ، وزيادة إمكانية عرض الإعلان وفعاليته.


8.  تحديث الإعلان

مع تحديث الإعلان ، يمكنك عرض إعلانات متعددة على نفس موضع الإعلان لنفس المستخدم. بعد استيفاء الشرط ، والذي يمكن أن يكون الوقت المستغرق في الصفحة ، أو إجراء يقوم به الزائر ، أو أي حدث آخر ، يتم تحديث الإعلان الحالي واستبداله بإعلان آخر مختلف. يجب عليك فقط تحديث الوحدات الإعلانية التي يشاهدها المستخدم حاليا. على الرغم من أن التكلفة لكل ألف ظهور لمرات الظهور هذه ستكون أقل من الإعلان الأول المعروض ، فإنك ستزيد العائد لكل ألف ظهور لصفحتك.


9. التأكد من الإعلانات ملائمة لجمهورك

يعد إعداد الاستهداف الصحيح للمستخدمين خطوة مهمة لزيادة العائد لكل ألف ظهور لصفحتك. يؤدي عرض الإعلانات ذات الصلة إلى جمهورك إلى زيادة فعاليتها حيث تزداد احتمالية نقرهم على الإعلان. يمكنك إعداد أهداف مختلفة لأقسام أو موضوعات مختلفة في موقع الويب الخاص بك لزيادة ملاءمة إعلاناتك.


10. تقديم تجربة مستخدم رائعة لقرائك

لم يأت الزوار إلى موقعك ليتم إزعاجهم بالإعلانات والإشعارات. لقد جاؤوا للوصول إلى المحتوى الذي تنشئه واستهلاكه. من الصعب التحديد الكمي والقياس ، ولكن تجربة المستخدم الرائعة ستجعل جمهورك أكثر تفاعلا.


معدل الارتداد والزيارات المتكررة مقياسان يمكنك مراقبتهما لقياس التحسينات في تجربة المستخدم. سيؤدي الزوار المتكررون إلى زيادة العائد لكل ألف ظهور لصفحتك بمرور الوقت. إنه نهج أكثر استدامة من خنق جمهورك بالإعلانات أو تنفيذ أشكال إعلانات مزعجة تقاطع المستخدم في مهمته.


11. تحسين الزيارات من أجل الجودة

يجب أن تهدف جهودك  لاكتساب زيارات لموقعك إلى زيادة جودة الزيارات وليس العدد فقط. عادة ما يتمتع المستخدمون العضويون بجودة عالية ، لأن سبب زيارتهم لموقعك هو أنهم وجدوا المحتوى الخاص بك وثيق الصلة  بالبحث الخاص بهم. ولكن بناء على المحتوى ، قد ترى صورة مختلفة على موقعك. سيكون أفضل أسلوب هو إنشاء ملف تعريف لمصادر الإحالة الخاصة بك ومعرفة مصدر الزيارات الذي يجلب المستخدمين الأكثر تفاعلا. يمكنك استخدام هذا الملف الشخصي لتركيز جهود اكتساب زوار على مصادر زيارات عالية الجودة. سيكون الجمهور شديد التفاعل أكثر جاذبية للمعلنين ، مما سيزيد من عروض أسعار الإعلانات على مواقعك ، وهو ما يزيد العائد لكل ألف ظهور لصفحتك.


لماذا يتغير العائد لكل ألف ظهور RPM؟

كمقياس تقديري ، من الطبيعي أن يتقلب العائد لكل ألف ظهور للصفحة ، لذلك من المهم مراقبة المؤشرات واستخدام الإحصاءات الدورية بدلا من التركيز على تحديثات المقاييس اليومية. سيستغرق أي تغيير تنفذه بعض الوقت للتأثير على العائد لكل ألف ظهور ، لذا امنح كل تحسين وقتا كافيا لتقييم فعاليته. على أي حال ، يجب ألا تتوقف أبدا عن الاختبار والتجربة والتحليل والتحسين.


يعد العائد لكل ألف ظهور للصفحة  RPM ورغم أهميته مجرد جزء واحد من تحقيق الربح في موقعك  . على سبيل المثال ، يمكن أن يحدث انخفاض في العائد لكل ألف ظهور للصفحة بسبب زيادة الزيارات ، مما قد يؤدي أيضا إلى زيادة إجمالي إيرادات الإعلانات. اجمع بين العائد لكل ألف ظهور للصفحة مع المقاييس الأخرى للحصول على صورة كاملة عن نجاح موقعك وطرق زيادة أرباحك من الإعلانات.

تعليقات
ليست هناك تعليقات
إرسال تعليق